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00后都在消費什么樣的內容?
發布者:admin     瀏覽次數:     發布時間:2018-07-24 09:56

        00后都在消費什么樣的內容?
中文无码不卡的岛国片国产片   “你所不能接受的不尋常它不能歸為不正常”、“一個行業的改變必須得由新一代青少年來實現”。

  

 

中文无码不卡的岛国片国产片   80后步入中年,90后漸入“佛系”,內容市場的獵手們開始把目光瞄準開始邁入成人世界的00后——倒不如說,舞臺的追光從來都緊隨十幾歲青少年的步伐,你看,這么多年過去了,周杰倫發的新歌還是《等你下課》,而不是“《等你下班》”。

  00后的內容世界都有哪些玩法?操盤手們到底如何俘獲“下一代”的注意力?

  難以被“取悅”的00后 個性與市場并存

中文无码不卡的岛国片国产片   00后的父母是物質條件優渥的70后、80后,這一代年輕人因此有著天然的成長紅利,身為網絡原住民的他們對科技和潮流的捕捉更具敏感性。相較于90后而言,新生力量00后似乎更加“獨具一格”,有著更強的個人意識和精神追求。

中文无码不卡的岛国片国产片   不盲目追隨主流、喜好更加多樣且個性化,00后這一代人的特征就被帶入到其內容消費中來。

  他們通常都擁有強烈的表達欲望,不屑于做“沉默用戶”,于是00后的“圈聊黑話”逐步占領主流平臺。但是,這卻為內容生產者了解用戶特征帶來了一定難度。舉個例子,QQ的某個產品想捕捉用戶特征,通過大數據拉出了一串高頻詞,如“白鬼院凜凜蝶”、“比利”、“吃雞”……這可讓程序員犯了難,需要一個個查百度,才知曉“00后”的話語究竟是什么意思。同樣的,還出現了“小確肥(微小而確實的肥胖,是無論如何都不會掉的體重)”、“290(罵人的話,相當于‘二百五’)”等奇特的表達,這些詞匯真不是常人能輕易get到的。

  與此同時,00后群體的興趣多元化,也意味著他們具有更強的垂直興趣凝聚特點。相較于90后在垂直領域的泛分類方式,00后在垂直領域的愛好則更加細分。他們對細分興趣的專注足夠深入,具備天然的垂直流量屬性。

中文无码不卡的岛国片国产片   比如,00后單在“古風”這個領域,便可進一步細分為漢服圈、古文圈、古典音樂圈等;在“二次元”領域可繼續細分為Cospky、妝娘(Cospky圈中的女孩玩家)、炮圈(指代攝影愛好者)、手辦圈等。

  

 

  另外,從消費層面來看,00后的消費能力似乎更強,網絡上有種說法是:“當90后還在糾結要不要包月的時候,00后已經直接選擇包年了”。根據中國青少年研究中心最新公布的《中國少年兒童發展狀況報告》顯示:相較于同年齡段的80、90后,00后是最富裕的一代。00后更愿意為其興趣愛好買單,尤其體現在游戲、動漫等方面。

  “二次元”G站董事長朱明曾在接受記者專訪時,這樣總結“00后”與“90后”的區別:“00后對于內容的要求和苛刻程度,比90后更加挑剔,他們會為喜歡的事情赴湯蹈火,但如果只是“換皮產品”或者內容粗糙、同質化的產品,他們絕不會買單。”

  所以說,盡管00后內容市場前景看起來廣闊且可操作空間較大,但00后的“個性”也使得內容創業者、生產者們同時產生了壓力。

  內容產品的“00后”內核 社交/戀愛/二次元/UGC……

中文无码不卡的岛国片国产片   遍觀市場上00后占據較大用戶比例的產品,不難發現,它們都存在一些較為明顯的特質:從社交互動到標簽化圈層社群的形成,從二次元、游戲化到強功能性,00后的產品路數絕對饒不開“00后”的內核。

中文无码不卡的岛国片国产片   社交互動全面滲透

中文无码不卡的岛国片国产片   很多吸引00后的內容產品,都少不了社交。據閃聊推出的《00后社交行為報告》顯示,由于社交鏈還未形成,00后對陌生人交友的接受度史前最高,有40%的社交訴求集中于“擴列”,同時,00后社交的“標簽化”更加顯著,他們似乎更愿依靠“標簽”聚合興趣相同的朋友,談論游戲、動漫、追劇、二次元等興趣的圈層交友占了40%。

  在這種情況下,百度貼吧、QQ興趣部落等通過搜索導航進入散狀分發的內容產品,便更容易受到00后群體的青睞,這為他們提供了搭建興趣社交社群的平臺。

中文无码不卡的岛国片国产片   有權威數據顯示,目前百度貼吧用戶中90后、00后占比超過60%,而且00后用戶占比呈不斷上升趨勢。比如,深受00后喜愛的明星鹿晗,在貼吧上有350萬粉絲;打出“娛樂交友最佳平臺”的cqy吧有130萬粉絲…00后在各種興趣社群里高度活躍,相同興趣下的“呼朋喚友”在00后的經營下呈現出一派熱鬧景象。

  

 

中文无码不卡的岛国片国产片   注:“cqy”是95后、00后經常用的詞語,簡單來說就是在QQ上互相加為好友,然后暢談人生聊聊理想......

  與此同時,00后的社交互動也滲透到到了“戀愛”主題上,“隔壁同學”、“處CP”就是00后用戶較多的“戀愛社交”APP產品,用戶可以在里面和多人同時結成線上情侶關系,執行戀愛任務,包括“真心話大冒險”、“你畫我猜”等,同時它們也設有“社團”模塊,用戶可以基于興趣進一步社交。

  

 

  圖說:“處cp”界面

  再看百度貼吧,曾大紅大紫的“00后早戀吧”目前擁有79萬余人的關注者,發布帖子超過2千萬條,其中集聚了很多以“愛的痛了,我恨我愛你”、“最后我還是放棄了愛你”、“今年9歲,想找個伴”等讓80后、90后看了都產生一定“錯愕感”的主題帖。不過,這也表現出該群落內同齡人的高聚合性,將不擁有共同“審美”的人排除在外,00后掌握該平臺內的話語權。

  

 

  除了上述產品以外,像近日名為“群暗戀”的小程序也在00后群體中風靡了起來,“戀愛社交”愈發高漲。

  

 

中文无码不卡的岛国片国产片   扎堆“二次元”

  或許是因為“二次元”在00后的社交“標簽”中絕對可以占據高流量的原因,很多00后癡迷的產品都烙有“二次元”的印記:以彈幕視頻為主的A站(AcFun,截稿時已無法登陸)和B站(bilibili)、以漫畫為主的“布卡漫畫”和“快看漫畫”、社區屬性較強的“第一彈”……用戶在獲取海量動漫資源的同時,可以隨時圍繞相關話題進行討論、結交二次元小伙伴。

  目前,“二次元”在00后群體中也在不斷開辟著新的領域,比如,資訊、音樂。“番薯小組”被稱為00后的“今日頭條”+“即刻”,內容上將動漫、游戲等進一步深入挖掘,用戶可以關注喜歡的話題并開啟提醒。而且,該產品關注的維度更加細分,用戶可以深入到三級標簽,掌握番劇和游戲的最新一手情報。

  

 

  “番薯小組”界面

  另外一款名為“幻音”的音頻娛樂社區也在00后中廣受歡迎。據調查,目前“幻音”90%的用戶為95后及00后,他們可以在該產品里找到主流音樂產品沒有的音樂,比如古風、VOCALOID、耳騷等,并且用戶也可以在聽音樂的同時通過彈幕與其他用戶進行交流。

  

 

  “幻音”界面

  總的來說,二次元”對于00后來說更像是一個個性化標簽,有網友這樣表示:互相陌生的兩個00后小朋友可能在聊天的時候,就亮出“二次元”的閃亮身份,親切度可能瞬間爆滿。

  強UGC屬性

中文无码不卡的岛国片国产片   00后群體受多元文化、傳播內容的影響較深,加之其本身也具有較強的內容創作和分享意愿,因此UGC屬性在00后內容產品中表現強烈。單從二次元文化來講,類似“本命”的二次創作需求就足以撐起眾多平臺,B站(bilibili)就是典型的例子。

  B站有約40萬極具原生創作能力的UP主,近40%用戶為00后年輕群體,已經形成中國最大的年輕人多元文化平臺。B站平臺現超過90%的內容為UGC原創,因而即便在大量版權內容被下架之后,B站的流量態勢絲毫沒有減弱。而與之相似的彈幕視頻網站也絕不只B站一家。

  

 

  游戲化

  00后產品還有一個明顯特質,就是“游戲化”。“喊麥”、“語C”、“黑界”等00后熱點無不散發著“游戲”的特質,而00后也透過各種產品、通過各種cos、角色扮演在虛擬空間中玩得不亦樂乎。況且,先有“王者榮耀”掃蕩00后群體,現又有“戀與制作人”俘獲乙女之心,有人稱,只有游戲化才玩得起來。由此可見,“能玩”或許也得成為00后產品的標配。

  學術性

  相對于其它年齡層,00后內容產品的邏輯還有一個方向,便是學習類、知識類,畢竟對于00后來說,“學習”仍為其首要任務,通常情況下,他們的絕大多數時間也分配給了學業。

  因而,“作業幫”、“一起作業”、“酷聽說”也深受00后群體的喜愛,據了解,這些內容產品幾乎呈“老師推薦,全班使用”的局面。

  

 

  “一起作業”界面

中文无码不卡的岛国片国产片   00后產品的背后 喜新厭舊成迷思

  有調查顯示,00后喜歡嘗試各種新鮮好玩的事物,他們下載Top1000以外“非著名”App的意愿是所有年齡均值的1.3倍,高于所有年齡均值的29%;但同時,00后喜新厭舊的速度也高于其他群體,比如說每當考試之前,00后會突擊卸載一批社交和娛樂類應用,考后可能再重載回來,但是有近50%的幾率不會裝載原來的產品。

中文无码不卡的岛国片国产片   因而,對于產品開發者來說,想要在現階段保持00后用戶的粘性決非易事。

  2015年,有一款新生代面對面動作聊天軟件“壓寨”在00后群體中甚為流行,很多小用戶提前搶占內測資格,虛擬自己的cos形象與朋友在同一場景下交流,但如今應用市場上已未見“壓寨”的蹤影。

中文无码不卡的岛国片国产片   實際上,真正能夠博取00后眼球的產品并非僅有單一屬性,社交類產品似乎得帶點“戀愛”才有玩頭,學習類產品也得具備點趣味性才能搶占市場,總的來看,在垂直到特定領域之后,再來點不同維度特質的混搭似乎才能收割00后的注意力。

中文无码不卡的岛国片国产片   最后,借助面向00后的脫口秀綜藝《放學別走》中,小嘉賓的較真“喊話”收尾:“你所不能接受的不尋常它不能歸為不正常”、“一個行業的改變必須得由新一代青少年來實現”。