品牌策劃
「品牌定位策劃案」令人信服的slogan需要洞察讀者的內心恐懼
發布者:admin     瀏覽次數:     發布時間:2019-08-29 00:00
「品牌定位策劃案」我們撰寫文案,文案通常有兩個最為基本的功能,首先可以做到告知消費者產品功能。第二個點則是讓消費者信服我這個產品的功能確實可信可靠。這兩點看似做到好像比較簡單,其實非常的不容易。因為文案的slogan往往都是一句話而已,哪里有人愿意聽你長篇大論。所以你只能拿一句話,這句話充滿了邏輯,甚至是公理性的思維來說服消費者 。這像極了我們小時候的那句話,因為,所以科學道理,不說也可以。所以好的文案slogan一句話用公眾的認知一下子就讓讀者信服了這個文案。比如之前有個文案是這么說的,一個人的氣質里藏著他走過的路和讀過的書。相信不少人都是這么認為的。這就是閱讀的力量,閱讀能夠讓人們變得有氣質有內涵。為什么這樣的內容文案會比較火,原因其實非常的簡單,就是大家覺得真的就是這么回事,愛閱讀的人他們有內涵,有生活的訴求。當然愛讀書的人也會去做一些齷齪的事情,但是大概率還是愛讀書的孩子們會變得有內涵,會變得強大。想要撰寫出來一部能讓人信服的文案內容需要把握到兩個點一,洞察讀者內心的焦慮點,以及恐懼點二,再用感性的方式來去表達自己想表達自己的愿景我們下面在專門去分析一些Slogan剖析這些廣告語的愿景是什么?文案中的作者又是怎樣洞察到了消費者的內心恐懼的點,進而讓讀者信服沒有人是工作狂,只是不愿意輸。——這是阿里釘釘的一則內容文案。作者洞察到職場上的年輕人害怕輸掉,所以我們才這么的努力工作。大眾都走的路,在認真也成不了風格.——這是jeep的一則文案。作者洞察到了當代年輕人焦慮自己沒有特點,沒有自己的風格。偉大的反義詞不是失敗,而是不去拼。——Nike的一則文案。作者洞察到了年輕人會焦慮自己平庸不夠偉大。作者從文案中表現出來的愿景年輕人別怕輸掉,但一定要去拼,這也是耐克一貫強調的品牌精神。找到消費者的內心恐懼點:比如害怕輸,害怕落后,然后用一種極為感性的方式來去表達自己的愿景。用了釘釘你就不會那么疲憊了,有效率不會輸。怕自己沒風格?開了JEEP你會成為城市的風景線。「品牌定位策劃案」