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【品牌營銷】品牌營銷的十八個法則之符咒策略
發布者:admin     瀏覽次數:     發布時間:2018-08-09 11:19

       【品牌營銷】品牌營銷的十八個法則之符咒策略
中文无码不卡的岛国片国产片   品牌的締造過程是一個非理性締造過程。符咒策略就是用精神去引導世界,是品牌意念形成的最重要的策略。我們生活在一個符咒的世界中。文學衰弱了,小說、詩歌逐漸遠離人們生活的舞臺。電影、電視、視頻正在侵蝕著整個世界,在視覺和聽覺文化面前,文字正以驚人的速度衰弱。符咒化的世界,正是視覺聽覺表達逐步占領世界的外化現象。

  那么什么是符號?符號并不是今天才有,它深藏于歷史的進化之中。在時間的長河里我們形成了許多約定俗成的符號,仔細觀察回顧,你會發現這些符號深刻地影響著我們的生活、觀念、行為和思想。符號不可能通過理性的邏輯和推導才能產生,符號是人類非理性的情緒、夢想和產物。打造一個能流傳的、富有特殊意義的符號,是任何一個品牌付諸全部生命的追求目標。那么,為什么我們看到某些符號會有感觸呢?因為每一個符號,都可以追溯到很多故事,這些故事給符號給品牌帶來特別的意義。正如2004年的奧運會標志,用的是橄欖枝,代表的意義就很清楚,人們很快就明白了它想說什么。因為他有象征的含義,全世界都看得懂,代表了和平代表了希望。在符號的背后,我們看到了奧運的回歸,表明了“歡迎回家”的奧運精神本質、回歸到奧運推動和平、實現運動夢想的本質。事實上,很多我們非常熟悉的符號,它們構成一種特殊的語言,世代相傳,能引起人們在情感、心理和精神上的共鳴。商業世界也是如此,我們處于一個符號消費的時代,我們的生活就是與符號不斷產生交流的過程。成功的品牌,比如LV、古奇、萬寶龍等,它們的符號(品牌的標志)往往能夠準確代表品牌的內涵和相應的品牌身份。這些品牌符號都是有特定涵義的,并且絕不會輕易改變,是希望傳之萬代的精神象征。符號,是品牌定位中最有價值的部分,企業所有的投資都會積累到這一個小小的圖形上,它的價值就代表消費者愿意為之付出的價值。打造符號,使之能夠承載企業的發展和使命,并轉換成信任與價值的象征,是品牌競爭中極其重要的一環。什么是咒?從宗教的角度說,具有神力、魔力、法力的語言便是咒語。從民俗角度來說,咒語就是使愿望得以達成的某種產生力量的語言。咒語的產生于原始人對語言的魔力崇拜有關,即把某種概念或精神高度歸納成為讓人產生感覺的語言。運用到品牌上,它具有強大的市場穿透力。品牌的咒語不是傳播口號,而是基石,它為品牌提供了一種有效的機制,可以用很簡短的形式表示一個品牌的基因密碼。如果僅從圖形和聲音來理解符咒,是不可能創造出有生命力的符咒的。符咒的背后是品牌的價值觀、理念和它傳遞和演繹出來的故事。符咒不是簡單的圖形、不是簡單的聲音,而是其背后人性的原型與傳奇故事,是品牌資產集聚的地方。

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